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情景营销将会成为下一个“攻城要地”

文章来源:未知发布时间:2016-08-08 13:50笔者:admin

  创新营销“变”与“不变”的核心在于,变化的是动作,不变的是目的。随着互联网和移动互联网的快速发展,品牌与消费者的沟通方式越来越丰富多样,这就向品牌营销创新提出了新的挑战,过去可能只需要通过电视这一种媒介,或是同一种展现形式,在不同媒体就可以实现信息海量的传播与覆盖,但是碎片化的时间、扁平化的信息,以及快节奏的生活,都使得如今消费者的生活空间在不断升维,而品牌营销的维度也只能通过创新来贴近新时代消费者的生活,因此,变的是沟通,不变的是与消费者沟通后的销售。
  过去,无论是原生营销、态度营销、生态营销,还是场景营销等,都是力争通过构建全新的消费模型能够步入消费者的生活“场”当中,但是很多时候,即使品牌营销进入到消费者的生活“场”,往往一个大相径庭的“景”就会毁掉,品牌在消费者心目中的影响,正如对的地点,对的时间,却没有出现最对的人一样,因此无法形成有效的品牌推广。
 
  很多营销人员都在思考什么样的营销最受消费者欢迎,融入消费者生活场景的营销最容易被接受。
 
  那么,什么样的营销最能刺激消费者并能够带动消费者消费行为的发生?在特定的场合以特定的形式,引发消费者情感共鸣的营销。
 
  这样的营销算什么营销?原生营销?场景营销?这些都是,但是又都不是,基于消费者真实情感,融于消费者真实消费、生活场景的营销,即是情景营销,这一营销概念一经问世就得到了业内的一致好评。“情景营销”不仅能吸引消费者的注意力,释放消费者潜意识的内在需求,更能将消费者对商品的需求从“需要”层次推向“想要”层次。“需要”是属于较为理性的需求,而“想要”则是属于较为感性的需求。在现实生活中,“想要”比“需要”更能引发消费者的欲望。
 
  专家们认为,情景营销将会成为品牌营销的下一个“攻城要地”,品牌营销在不断地升维,情感的维系与场景融合的创意,将会成为未来营销中,必不可少的组成部分,因此,情景营销不仅会成为品牌营销过程中的重要输出端,以情感作为枢纽更会加强品牌营销价值的转换,成为品牌市场中的价值端口。
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